![]() Choose your codepage: ‘Ž„…�†€�ˆ…:‡àìåòêè î Šèòàå
|
Œèðîâûå áðýíäû ïî-êèòàéñêè�à êèòàéñêîì ðûíêå âñòðå÷àåòñß ìíîãî òîâàðîâ îò ïðîèçâîäèòåëåé äðóãèõ ñòðàí. Ž÷åíü øèðîêî ïðåäñòàâëåíà ïðîäóêöèß ñàìûõ èçâåñòíûõ ôèðì, äëß òîðãîâûõ çíàêîâ êîòîðûõ ðåêëàìùèêàìè äàæå ïðèäóìàíî ñïåöèàëüíîå ñëîâîñî÷åòàíèå "óçíàâàåìûé áðýíä". Šàê ïðàâèëî, óçíàâàåìûå áðýíäû ïðåäñòàâëßþò ñîáîé ëîãîòèïû, âûïîëíåííûå ëàòèíñêèìè áóêâàìè. Žäíàêî âîò íåçàäà÷à: êèòàéöû â ìàññå ñâîåé èíîñòðàííûìè ßçûêàìè íå âëàäåþò, è ëàòèíñêèå áóêâû ìàëî ÷òî èì ãîâîðßò. € âîò èåðîãëèôû ãîâîðßò èì âñå. �îýòîìó, âûõîäß íà êèòàéñêèé ðûíîê, óâàæàþùèå ñåáß êîìïàíèè çàðàíåå ðàçðàáàòûâàþò äëß ñâîåãî òîâàðà èåðîãëèôè÷åñêèé ëîãîòèï. �òèì îíè ïðîêëàäûâàþò ïóòü ê ñåðäöó ïîòðåáèòåëß ñðàçó ñ äâóõ ñòîðîí: èåðîãëèôè÷åñêèé áðýíä êèòàéöû ãîðàçäî ëó÷øå çàïîìèíàþò, à åùå òîâàð ñ òàêèì ëîãîòèïîì êàæåòñß ðîäíåé. ‡äåñü ïåðå÷èñëåíû íåêîòîðûå èç ñàìûõ õîäîâûõ òîðãîâûõ ìàðîê â èåðîãëèôè÷åñêîì èñïîëíåíèè, ñ òðàíñêðèïöèåé ïèíüèíü. Šàê íàñòðîèòü ñâîé áðàóçåð íà ÷òåíèå èåðîãëèôîâ, ÷èòàéòå çäåñü. �èùåâûå òîâàðû:
�îòðåáèòåëüñêèå âûñîêîòåõíîëîãè÷íûå òîâàðû Šàê ïðàâèëî, î÷åíü áîëüøàß äîëß òîðãîâûõ ìàðîê â ýòîé ñôåðå - ßïîíñêèå. �àèìåíîâàíèß ßïîíñêèõ ôèðì â áîëüøèíñòâå èìåþò èçíà÷àëüíî èåðîãëèôè÷åñêîå ïðîèñõîæäåíèå (çà èñêëþ÷åíèåì òàêèõ, êàê SHARP è SONY). �îýòîìó îò îñòàëüíûõ èåðîãëèôè÷åñêèõ áðýíäîâ îíè îòëè÷àþòñß çâó÷àíèåì, ÷àñòî íåïîõîæèì íà ëàòèíñêèé ëîãîòèï.
€âòîìîòîòåõíèêà
Žáðàçîâàíèå èåðîãëèôè÷åñêèõ áðýíäîâ ïðîèñõîäèò òðåìß ïóòßìè:
•îòß ßïîíñêèå èåðîãëèôû áûëè çàèìñòâîâàíû ó êèòàéöåâ, çà ìíîãèå âåêà íà ïðîòèâîïîëîæíûõ áåðåãàõ †åëòîãî ìîðß ñ íèìè ïðîèçîøëè íåîäèíàêîâûå òðàíñôîðìàöèè. ’àê ÷òî îäèí è òîò æå èåðîãëèô ìîæåò èìåòü ñèëüíî îòëè÷àþùèåñß çíà÷åíèß â êèòàéñêîì è ßïîíñêîì ßçûêàõ. ‚ êà÷åñòâå ïðèìåðà - êóðüåçíûé ñëó÷àé, ïðîèñøåäøèé ñ îäíèì èç ßïîíñêèõ áðýíäîâ â Šèòàå. Žäíà ßïîíñêàß ôèðìà â êîíöå 80-õ îòêðûëà ïðåäñòàâèòåëüñòâî â �åêèíå. �îâåñèëà êðàñèâóþ âûâåñêó. ‚îçëå âûâåñêè òóò æå ñòàëè ñîáèðàòüñß òîëïû ãîãî÷óùèõ ïðîõîæèõ è îêðåñòíûõ æèòåëåé. „åëî â òîì, ÷òî íàçâàíèå ôèðìû 野尻 ñ ßïîíñêîãî ïåðåâîäèòñß êàê "êðàé äîëèíû", à â êèòàéñêîì îçíà÷àåò "äèêàß çàäíèöà". ’àê ÷òî èåðîãëèôè÷åñêèé ëîãîòèï - äåëî îòâåòñòâåííîå.
�ðî êîïèðàéò: © „ìèòðèé €ëåìàñîâ ‚ñå òåêñòû íà ñàéòå ñî÷èíèë ß ñàì - çà èñêëþ÷åíèåì ðàçäåëà "�ðîñòî ïðèêîëû". …ñëè ïîßâèòñß íå ìîé òåêñò, òî èìß àâòîðà îáßçàòåëüíî áóäåò óêàçàíî. ƒðàôèêà: çà èñêëþ÷åíèåì ìîåãî ëîãîòèïà, àâòîðñêèå ïðàâà íà âñå îñòàëüíûå êàðòèíêè ïðèíàäëåæàò òåì, ïðî êîãî íà ýòèõ êàðòèíêàõ íàïèñàíî. |